獲取最佳管理創(chuàng)新獎在于該公司通過文化營銷的管理創(chuàng)新，提升品牌價值３０．０５億元，近兩年銷售收入、利潤平均年增幅為２１．３７％、３２．７７％，兩個增幅為七年之最，兩年多創(chuàng)銷售收入、利潤分別為３．２億元、１．３億元。文化營銷創(chuàng)新以實施阿膠價值回歸工程為抓手，通過文化元素的注入和傳播激活市場，引導(dǎo)消費者，達到提升品牌提升產(chǎn)品價值提升產(chǎn)品銷量的目的。其主要內(nèi)容為，首先是整合東阿阿膠所獨有的中醫(yī)藥學(xué)、史學(xué)、滋補、養(yǎng)生、美容、膏方、膳食文化等眾多文化元素、文化資源以及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的優(yōu)勢，為品牌注入了靈魂。通過對阿膠文化進行系統(tǒng)地挖掘整理，搜集有關(guān)阿膠故事，整理消費者案例、挖掘歷史醫(yī)案記載，向廣大消費者揭示阿膠是什么？阿膠干什么？阿膠干成過什么？為什么叫阿膠等深邃內(nèi)涵，形成了特色的營銷文化。

其次是多種媒體聯(lián)袂互動，實現(xiàn)了立體化品牌文化傳播；以山東為傳播陣地，構(gòu)筑“區(qū)域心智資源”，使東阿阿膠成為山東的一張名片；以阿膠博物館為載體，發(fā)揮全國工業(yè)旅游示范點的優(yōu)勢，近兩年來接受阿膠文化熏陶的游客團體３０萬人次；深入開展“古今秘趣話阿膠”、“阿膠故事進萬家”等社區(qū)巡展系列活動，把東阿阿膠的品牌文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特質(zhì)深刻而又清晰地刻在消費心靈里。與此同時，還把阿膠博物館巡回展開從國內(nèi)辦到了印尼、韓國、日本、新加坡、德國，并圍繞日韓重點市場開發(fā)，通過在日本隆重召開壯健、桃花姬、龜鹿二仙湯三個新產(chǎn)品新聞發(fā)布會，舉辦中韓阿膠文化學(xué)術(shù)研討會，東阿阿膠的產(chǎn)品出口額連續(xù)兩年保持高增長；通過建設(shè)專營店、加盟店、形象店及系列專柜等措施，進行品牌塑造及阿膠文化認(rèn)知高強度宣傳；發(fā)揮中華老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及唯一代表性傳承人的優(yōu)勢，積極參展首屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)及首屆山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展，全程參與“中醫(yī)中藥中國行”科普宣傳活動及中醫(yī)“治未病”健康工程。以“中醫(yī)中藥中國行”山東站啟動儀式、衛(wèi)生部副部長王國強視察東阿阿膠為契機，擴大了東阿阿膠的社會影響力；通過舉辦中國首屆阿膠文化節(jié)，恢復(fù)傳統(tǒng)阿膠生產(chǎn)工藝，開發(fā)極品“九朝貢膠”，并推出了三款高附加值禮盒極品阿膠，結(jié)束了東阿阿膠缺乏高端產(chǎn)品的歷史；實施以“名廠、名藥、名店”為內(nèi)容的“三名工程”，以“名藥、名廠、名店ＣＥＯ峰會召開達成三名合作共識，與九州通、華東醫(yī)藥等１３家醫(yī)藥商業(yè)客戶簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，與深圳海王、廣東大森林、湖南老百姓等１０余家大連鎖進行戰(zhàn)略合作。

由于文化營銷創(chuàng)新成效菲然，公司總經(jīng)理秦玉峰去年榮獲“２００７年中國十大醫(yī)藥銳力人物“、“阿膠文化大使”等稱號。經(jīng)濟管理專家王平在《第一財經(jīng)日報》撰文說：“東阿阿膠努力將中藥“阿膠”提升打造成為一個文化產(chǎn)品，成功地創(chuàng)造了價值３０多億元的“阿膠”品牌，在眾多具有“阿膠”功效的資源型中草藥中，屬于鳳毛麟角”。王平把東阿阿膠廣泛征集阿膠文物、利用高科技手段為古老阿膠產(chǎn)品正名、在歐亞多個國家開展阿膠博物館巡游展等三大舉措稱作“策劃三板斧”。王平發(fā)出了這樣的感嘆：“物質(zhì)商品的市場效益有限，而文化產(chǎn)品的影響卻是無限的。創(chuàng)意經(jīng)濟時代，呼喚策劃大師的不斷涌現(xiàn)”。

據(jù)悉，此次經(jīng)理人年會，整個華潤系統(tǒng)共評出７個獲獎成果，獲得最佳創(chuàng)新獎的共有２個單位，分最佳技術(shù)創(chuàng)新和最佳管理創(chuàng)新。（任儒倬吳延華）

返回頂部